“¡La Moda ocupa la ciudad!”

Con el paso del tiempo hemos podido ver como “¡La Moda ocupa la ciudad!”, es una manera o podemos llamarle estrategia para que las marcas se queden impregnadas en la mente del consumidor, ya que hacen que el contexto diario de una ciudad en lo que solo estamos acostumbrados a ver lo cotidiano, sea intervenida por una publicidad que lo que quiere es tener un contacto directo entre la imagen que venden con el consumidor, es decir que este tipo de publicidad son aquellas que interactúan con el medio en que nos desarrollamos día a día.

Definitivamente este es un medio muy atractivo para llegar a la mente del consumidor, y se vuelve parte de la cultura pues cada vez mas vemos como este medio de comunicación entre la marca y el consumidor se vuelve más frecuente, pues es una forma de interactuar con el consumidor y darle un lado más creativo, creando nuevas experiencias que no solo hacen que la marca se quede impregnada en la mente del consumidor sino que la hace sentirse parte de ella o identificarse con la misma, como en algunos casos que podemos ver de McDonald’s con su intervención en los paraderos que te hacen sentir como si estuvieras en los módulos de atención esperando por tu pedido, definitivamente esa es una forma de que al consumidor le provoque o sienta la necesidad de ir a McDonald’s. También podemos ver como la misma empresa utiliza la ciudad para invadir con su publicidad, como el caso de las papas fritas que fueron pintadas en las líneas de un crucero peatonal, ellos aprovechan los medios que la cuidad nos brindan como en este caso fue el paradero, el crucero peatonal para mostrarnos su producto de una forma diferente, saliendo de lo común, y creando sensaciones, emociones y utilizando lo cotidiano pero en otro contexto.

Podemos ver que las marcas no solo buscan venderte el producto como tal que sino que aprovechan el invadir la ciudad para mostrarte, valores, servicios que generen signos que identifiquen o ayuden a la recordación y/o apreciación del producto resaltando sus cualidades o valores de las mismas, dejando de ser una publicidad solo de marca y/o producto, sino que pasa a ser recordado por el consumidor como una simple publicidad de promoción.

Otro ejemplo que podemos ver es el de las sandalias havaianas una marca reconocida a nivel mundial, y pese a ser conocida a tenido que continuar con su publicidad pero de una forma diferente haciendo así que la gente la recuerde por estas mismas publicidades con intervenciones en las calles, como la pared de un edificio, el jardín y un árbol, ya que va con su personalidad, con la manera o estilo que la marca se presenta aquí dejamos un link donde se pueden apreciar las intervenciones de la marca.

http://www.fashionjolik.com/actualidad/la-onda-havaianas/

Estos son ejemplos de cómo Nestlé usa un medio de publicidad clásica pero dándole un uso alternativo o juego estratégico del uso de la misma pues no solo nos presenta la imagen de la publicidad plana sino que le da la interacción con el contexto que la presenta.

http://www.criteriondg.info/wordpress/campana-nestle/

http://www.criteriondg.info/wordpress/wp-content/themes/criterion/images/d_277.jpg