“¡La Moda ocupa la ciudad!”

Con el paso del tiempo hemos podido ver como “¡La Moda ocupa la ciudad!”, es una manera o podemos llamarle estrategia para que las marcas se queden impregnadas en la mente del consumidor, ya que hacen que el contexto diario de una ciudad en lo que solo estamos acostumbrados a ver lo cotidiano, sea intervenida por una publicidad que lo que quiere es tener un contacto directo entre la imagen que venden con el consumidor, es decir que este tipo de publicidad son aquellas que interactúan con el medio en que nos desarrollamos día a día.

Definitivamente este es un medio muy atractivo para llegar a la mente del consumidor, y se vuelve parte de la cultura pues cada vez mas vemos como este medio de comunicación entre la marca y el consumidor se vuelve más frecuente, pues es una forma de interactuar con el consumidor y darle un lado más creativo, creando nuevas experiencias que no solo hacen que la marca se quede impregnada en la mente del consumidor sino que la hace sentirse parte de ella o identificarse con la misma, como en algunos casos que podemos ver de McDonald’s con su intervención en los paraderos que te hacen sentir como si estuvieras en los módulos de atención esperando por tu pedido, definitivamente esa es una forma de que al consumidor le provoque o sienta la necesidad de ir a McDonald’s. También podemos ver como la misma empresa utiliza la ciudad para invadir con su publicidad, como el caso de las papas fritas que fueron pintadas en las líneas de un crucero peatonal, ellos aprovechan los medios que la cuidad nos brindan como en este caso fue el paradero, el crucero peatonal para mostrarnos su producto de una forma diferente, saliendo de lo común, y creando sensaciones, emociones y utilizando lo cotidiano pero en otro contexto.

Podemos ver que las marcas no solo buscan venderte el producto como tal que sino que aprovechan el invadir la ciudad para mostrarte, valores, servicios que generen signos que identifiquen o ayuden a la recordación y/o apreciación del producto resaltando sus cualidades o valores de las mismas, dejando de ser una publicidad solo de marca y/o producto, sino que pasa a ser recordado por el consumidor como una simple publicidad de promoción.

Otro ejemplo que podemos ver es el de las sandalias havaianas una marca reconocida a nivel mundial, y pese a ser conocida a tenido que continuar con su publicidad pero de una forma diferente haciendo así que la gente la recuerde por estas mismas publicidades con intervenciones en las calles, como la pared de un edificio, el jardín y un árbol, ya que va con su personalidad, con la manera o estilo que la marca se presenta aquí dejamos un link donde se pueden apreciar las intervenciones de la marca.

http://www.fashionjolik.com/actualidad/la-onda-havaianas/

Estos son ejemplos de cómo Nestlé usa un medio de publicidad clásica pero dándole un uso alternativo o juego estratégico del uso de la misma pues no solo nos presenta la imagen de la publicidad plana sino que le da la interacción con el contexto que la presenta.

http://www.criteriondg.info/wordpress/campana-nestle/

http://www.criteriondg.info/wordpress/wp-content/themes/criterion/images/d_277.jpg

¡Moda para nosotros!

Para crear una marca debemos de tener en cuenta algunos factores que podrían ayudarnos a que sea una marca con personalidad, liderazgo, particularidad entre otros.

Como ejemplo podemos crear una marca de moda peruana, que se quiere posicionar en un segmento tan grande como los jóvenes, primero se debe investigar y clasificar a nuestro público, para poder identificarlos por factores como los gustos generales y personales, comportamiento, actitudes, nivel económico entre otros. Así como también investigar sobre las marcas de moda (sean peruanas o no) es decir a la posible competencia, para conocer su concepto, comunicación, posicionamiento y resultados de la marca.

Al contar con dicha información se puede empezar estratégicamente la creación de la marca, trabajando así su concepto, algo que este pensado en las necesidades de los jóvenes, ponernos en el lugar de ellos para saber lo que sienten lo que desean realmente. Básicamente crear una marca que pueda ofrecer un valor relevante algo que sea distintivo. A la vez con este concepto se trabajaría la imagen de la marca de moda y características que se verán en sus productos y se relacionaran con la marca resaltando sus atributos y beneficios. En este caso se podría combinar la modernidad o el estilo de vida juvenil con la peruanidad (cultura, historia, fauna e flora, personajes o la actitud del joven peruano de hoy). Algo que es un punto favorable ya que en la actualidad “lo peruano esta de moda” y vemos como muchas marcas no solo de moda están relacionando sus productos con temas relacionados a la peruanidad. Entonces ya que cada día vemos y nos sentimos mas identificados con nuestro país podemos tomar ciertos factores de la vida cotidiana para trabajar en ellas de forma creativa, con originalidad, y que sea parte del estilo de vida de los jóvenes. Tomando como referentes los diferentes estilos de vestimenta que ahora hay en nuestra sociedad y forman una diversidad de sub-culturas (emos, metaleros, reguetoneros, rastas, punk, etc.)

También en la creación de una marca debemos tener en consideración ciertos aspectos importantes para la misma como: Condiciones: al ser una marca que esta en su etapa de lanzamiento, tiene que trabajarse de manera estratégica, para que sea recordada en la mente del consumidor, creando así una publicidad que muestre sus características, atributos, beneficios, y que sea de fácil recordación para que esta se mantenga en la mente del consumidor.

Objetivos: Los objetivos de la marca son sus propias metas y objetivos que se pongan tanto a corto como a largo plazo.

Valores: Debido a la gran competencia y variedad que hay, los valores son factores siempre van a identificar, en este caso para la marca de moda serían la juventud, la alegría, la espontaneidad, el estilo y la creatividad, sobre todo este punto dado que en muchos casos mientras mas creativo es, mejores son los resultados.

Estética: Sería de una manera que no solo sea impactante por la calidad y sus finos acabados, o por la belleza en si; sino por el concepto, la originalidad y las ideas que van hacia el consumidor, y que se adapta a su estilo.

Recursos: Capturando formas de vida, acciones, culturas y mezclándolo con ideas para así crear una buena comunicación visual y emocional…

Aquí dejamos un link en el cual podemos ver algunos ejemplos de moda, que son de diseñadores independientes, algunos de ellos trabajan con la temática de la peruanidad y/o estilos que los jóvenes de hoy han inspirado para la creación de dichas marcas:

http://disenoindependiente-peruano.blogspot.com/

“¡La Moda que nos gusta!”

Definitivamente hoy en día hay muchas marcas que están de moda, tienen popularidad y muchos consumidores. Pero muchos de nosotros optamos por una en particular, en este caso hablamos de una marca conocida por muchos y sobre todo una marca que podemos decir que “nos gusta”, por su moda, por su concepto, su estilo, por la forma como nos hace sentir, estamos hablando de DUNKELVOLK, la cual tiene como concepto lo siguiente: ‘poder interior’ que todos tenemos, pero que rara vez mostramos o activamos.

Dunkelvolk se identifica con aquellas personas que prefieren mantener un perfil bajo y que desafían sus límites sin buscar el reconocimiento forzado, los que prefieren seguir rumbos desconocidos, los que persiguen sus ideales, los genios que no estudiaron, pero también los que estudiaron, trabajaron y ahora son artistas, los que no planearon alcanzar una meta pero la alcanzaron, los que quieren, los que intentan, los que se caen y vuelven a empezar. Eso es Dunkelvolk una marca que a muchas personas los hace sentir identificados, sobre todo a los jóvenes, quienes además son su público objetivo.

Es por ello que esta marca ya esta posicionada y reconocida tanto a nivel nacional como internacional. Dunkelvolk se muestra como una marca que no solo quiere hacerte sentir a la moda, sino una marca que es fresca, que refleja lo que eres, o cuando quieres hacer que la gente te vea. las prendas son cómodas, amplias, resistentes, con bonitos y variados diseños pero sobre todo de excelente calidad.

Es una marca muy representativa que ha captado la atención de jóvenes y deportistas. Personas que les gusta llevar ese estilo de vida, gente que le gusta ser diferente, proponerse desafíos, la experiencia, la marca nos muestra en su publicidad valores como la originalidad, fuerza, libertad (hacer cosas que realmente soñaste hacer), es como darte seguridad y lo reflejas en la manera de vestir, pues la marca te brinda esa confianza en sus prendas de vestir en la forma como te lo presentan, y esto se ve en su publicidad.

Dunkelvolk al ser una marca que se muestra como una marca libre, está relacionada mucho a deportes en el que cada persona tiene su estilo, como el surf, skate. Si vemos la personalidad de las personas que practican estos deportes, podemos darnos cuenta que la marca va con ellos y finalmente ese es su objetivo hacer que su público sienta que la marca es parte de ellos, que esta dentro de su estilo de vida. Aquí algunas referencias sobre la marca:

http://www.youtube.com/watch?v=AOBbuplX564

http://www.youtube.com/watch?v=tBicwh-oNV8

http://nielldesign.files.wordpress.com/2011/03/dunkelvolk-megaplaza-01.jpg

Podemos decir que Dunkelvolk es una marca que no solo busca mostrarse como una prenda de vestir, o como una moda que va a pasar con el tiempo, es una marca que brinda actitud, seguridad, personalidad, para gente que no tiene miedo a experimentar, ni a los riesgos, esta hecha para gente artista y creativa, así como gente deportista.

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