Como ejemplo podemos crear una marca de moda peruana, que se quiere posicionar en un segmento tan grande como los jóvenes, primero se debe investigar y clasificar a nuestro público, para poder identificarlos por factores como los gustos generales y personales, comportamiento, actitudes, nivel económico entre otros. Así como también investigar sobre las marcas de moda (sean peruanas o no) es decir a la posible competencia, para conocer su concepto, comunicación, posicionamiento y resultados de la marca.
Al contar con dicha información se puede empezar estratégicamente la creación de la marca, trabajando así su concepto, algo que este pensado en las necesidades de los jóvenes, ponernos en el lugar de ellos para saber lo que sienten lo que desean realmente. Básicamente crear una marca que pueda ofrecer un valor relevante algo que sea distintivo. A la vez con este concepto se trabajaría la imagen de la marca de moda y características que se verán en sus productos y se relacionaran con la marca resaltando sus atributos y beneficios. En este caso se podría combinar la modernidad o el estilo de vida juvenil con la peruanidad (cultura, historia, fauna e flora, personajes o la actitud del joven peruano de hoy). Algo que es un punto favorable ya que en la actualidad “lo peruano esta de moda” y vemos como muchas marcas no solo de moda están relacionando sus productos con temas relacionados a la peruanidad. Entonces ya que cada día vemos y nos sentimos mas identificados con nuestro país podemos tomar ciertos factores de la vida cotidiana para trabajar en ellas de forma creativa, con originalidad, y que sea parte del estilo de vida de los jóvenes. Tomando como referentes los diferentes estilos de vestimenta que ahora hay en nuestra sociedad y forman una diversidad de sub-culturas (emos, metaleros, reguetoneros, rastas, punk, etc.)
También en la creación de una marca debemos tener en consideración ciertos aspectos importantes para la misma como: Condiciones: al ser una marca que esta en su etapa de lanzamiento, tiene que trabajarse de manera estratégica, para que sea recordada en la mente del consumidor, creando así una publicidad que muestre sus características, atributos, beneficios, y que sea de fácil recordación para que esta se mantenga en la mente del consumidor.
Objetivos: Los objetivos de la marca son sus propias metas y objetivos que se pongan tanto a corto como a largo plazo.
Valores: Debido a la gran competencia y variedad que hay, los valores son factores siempre van a identificar, en este caso para la marca de moda serían la juventud, la alegría, la espontaneidad, el estilo y la creatividad, sobre todo este punto dado que en muchos casos mientras mas creativo es, mejores son los resultados.
Estética: Sería de una manera que no solo sea impactante por la calidad y sus finos acabados, o por la belleza en si; sino por el concepto, la originalidad y las ideas que van hacia el consumidor, y que se adapta a su estilo.
Recursos: Capturando formas de vida, acciones, culturas y mezclándolo con ideas para así crear una buena comunicación visual y emocional…
Aquí dejamos un link en el cual podemos ver algunos ejemplos de moda, que son de diseñadores independientes, algunos de ellos trabajan con la temática de la peruanidad y/o estilos que los jóvenes de hoy han inspirado para la creación de dichas marcas:
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